Marketing Ecológico

José V. Calomarde

Pirámide
240 pág.
Castellano
Tapa blanda: 44,67€

Este libro da a conocer las tendencias actuales en el campo del marketing debidas a que la ecología provoca modificaciones en la respuesta de los consumidores y el mercado. Esto afecta a las relaciones de intercambio que la empresa mantiene con sus clientes y la obliga a reestructurar su posicionamiento, desarrollar una nueva filosofía de marketing y emplear nuevas técnicas.

El contenido se ha estructurado en diez capítulos en los que se estudian los conceptos básicos del marketing ecológico, el análisis del mercado y del entorno, los instrumentos a utilizar y su combinación en el plan de marketing, las ecoestrategias y las futuras tendencias.

Además, en la obra se trata de unir la teoría con la experiencia práctica de la realidad y se incluyen cuestionarios para el análisis de las actividades propias del ecomarketing que tratan de aproximarse a los problemas reales.

Libro mencionado en el artículo: Verde, que te quiero verde