jueves 13, junio

Branding Tendencias y retos en la comunicación de marca

Branding
Tendencias y retos en la comunicación de marca

Javier Velilla

Editorial: UOC (UNIVERSITAT OBERTA DE CATALUNYA), 2010
136 páginas
11,40 €

Una marca es un intangible activo fundamental. Fortalecer el valor que proporciona una marca exige mejorar y multiplicar los puntos de contacto con su audiencia, y que sean satisfactorios y estén dotados de significado.

Una marca poderosa genera personalidad, notoriedad y preferencia, objetivos fundamentales en la actual situación de mercado. Este libro presenta qué es y cómo actúa una marca, explica cuáles son las tendencias más relevantes que afectan a esta realidad intangible y propone líneas de trabajo estratégico para responder a los inminentes retos que se avecinan.

Libro mencionado en el artículo: The brand Universe, o cómo enfrentarse al mundo de las marcas y sobrevivir