TikTok se lanzó al mercado en 2016 de la mano de Bytedance, una empresa de capital mayoritariamente chino. En 2018 Bytedance compró musical.ly y con ello se hizo con ochenta millones de usuarios extras para Tiktok, principalmente de Estados Unidos y mayormente menores de edad. La combinación de conceptos que representa TikTok, dónde la música es un factor crítico de su éxito, permitió que esta app fuera la más popular en 2019, con más de seiscientos millones de descargas. Los datos de audiencia de 2020, los últimos publicados, permiten afirmar que esta red social ya supera ampliamente los mil millones de usuarios, por debajo todavía de Instagram y con un perfil de usuarios mucho menos interesante para la publicidad inmobiliaria, pero con un potencial de crecimiento explosivo en los próximos años.
Y es que, como está aprendiendo por la vía de los hechos el pionero de las redes sociales Mark Zuckerberg, creador y CEO de Facebook, en este mundo nada es permanente. Facebook adquirió Instagram y Whatsapp, dos referentes en sus propios nichos de mercado, pero desde entonces tiene mucho más limitado su crecimiento debido a las leyes antimonopolio europeas y norteamericanas. Esta limitación ha permitido el desarrollo de TikTok, que el año pasado creció en proporción mucho más que Instagram en el segmento de menores de edad. Pero ya se sabe que los menores de edad tienen la mala costumbre de crecer con el paso de los años y convertirse en los consumidores adultos del futuro.
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